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花香飘满衣
正文?网络小说书站沉浮启示录转载评析
1c混沌时代1998年初～20่0่0年底
国内的小说书站，其前身为ฦ网络书屋，大致是在199๗7后出现的，网易等公司提供的免费空间，为初ม期书站的展提供了物质基础。。
1998年3月，“文学城”问世，该站点目前月页ษ面浏览人数已超过100万人次，邮件订阅人数达到yi万人次。
1998年5月，“黄金书屋”在网上推出，详尽的分类和多方位的信息使该站点现在每天的访问人数大约在3万人左右，邮件的订阅数则接近1万人。
199๗8年7月1้0日，“书路”正式创办，目前已经展成为页日访问量过万的大型文学网站。邮件列表自199๗9年1月开通后，短短三个月，订户达到เ500่0人次。
初ม期的网络书站主要以转载为主，版权意识薄弱。部分网站是通过将武侠c言情等实体书扫描到网上来充实网站内容，而更多的网站则是直接从别ี的站转载。在这种情况下，各站的内容都大同小异。
在这个时期，大唐双龙c星战英雄等连载作品就成为各书站拉拢读的杀手锏。很多新读都是为ฦ了追看黄易的大唐双龙传而接触互联网，“因为是连载，yi个月在香港只出yi卷，上网自然成了先睹为快的最佳方式”。哪个站上传的快，哪个站扫校的质量高，哪个书站就能吸引更多的读。
在早期的书站中，卧虎居的校对口碑最好，其收录作品校对之精致，yi时成为ฦ网友收录的选。卧虎居在扫校实体书的同时，也在网站上连载风姿ูc水龙吟等原创作品。可以说，单论作品质量的话，卧虎居应该是那个时代最好的网络书站。然而，由于收藏作品的总体数量不多，网站的流量始终无法和综合书城相比。反而是采用卧虎居扫较版本的黄金书屋，依靠其海ร量的作品和详细的分类成为中国大陆最具影响力的十大个人站点之ใyi，并在9๗8个人主页大赛上荣获亚军。
当时的网络还处在门户为主时期，读现新า的文学类网站大都是通过雅虎等门户进入，或是通过各站间的友情链接。友情链接几乎ๆ是很多网站展新成员的唯yi方式，新网站进入困难。
在这种大环境下，黄金书屋利ำ用先优势牢牢占据了网络书站老大的位置，号称“上网读书不识黄金书屋，再称网虫也枉然”。
随着网站的展，黄金书屋注意到了“对网上原创น作品的比重还不够，在书评的重视度上也不够”的问题，办起了“网人原创”专栏，开始了对网络原创的培养。
可以说，以当时黄金书屋的垄断ษ地位来看，只要展中不犯太大的错误，其他网络书站是很难威胁到它的。
然而，资本的介入改变了命运的轨迹。
1999年12月，多来米以400่cນ中国足球网c海阔天空下载c笑林广记等国内著名网站。
黄金书屋被收购后，出于版权的考虑，在操作上不敢太放开手脚๐抄袭复制，很多可读性的作品不能收录其上，但原创又不多，造成读群逐渐流失，主动让出了网络书站的霸主地位。
几乎是在黄金书屋被收购的同时，博库在美国硅谷成立，并在北京进行大规模招聘。单从国内yi家知名图书报纸，新生的博库便yi举挖走了十几名编辑记，其中ณ不少还是该报的骨干人员，此事对当时的整个出版界ศ造成了不小的震动。
因为ฦ有美国产业资本而非风险投资的支持，以及资深的书业人士坐镇，博库的前途yi度被业界目眩神迷：先是在各大媒体进行铺天盖地的宣传，继而与中国青年出版社c北大等单位联手合作，推出“走马黄河”cນ“敦煌行”等活动，大造声势，后又在大量收购作品电子版权之余，以培养中国的“斯ั蒂芬金”为名，与王朔c陈村等大批作家签约合作。可以说为了拓展知名度和网站浏览量，博库确实花费了不少心思。
但是，博库所倡导的收费下载与收费阅读精神，在这个ฐ免费成为通行法则的互联网争霸年代显得格格不入。盗版风行，其最重要的上游资源——与几乎所有的中文知名作家cນ作c学签约的几千本电子书——的优势也根本没有挥出来。更重要的是，当时的网络条件也不具备，上网人数少，网速慢且贵，没有便捷的支付条件。
投资商在第yi笔投资后，就以盈利模式不现实为由á拒绝追加投资。到เ了200่1้年底，博库的倒闭宣告了国内第yi次ebyiyibsp;๙随着互联网泡沫的破灭，网络书站的黄金时期也宣告结束。大量初期的网络书站倒闭，幸存的网站也不得不开始想尽办法盈利，直到เ白银时代的到เ来。
2cນ白银时代2๐00่1年初yi200่3年底
随着2000年网络泡沫破裂ฐ之后，大部ຖ分免费空间消失，个人网站纷纷关闭，西陆的bຘbຘs通过相对低廉的价格，成为网络玄幻文学的新中心，很多著名的书站都是由这里起步的。
200่1年1月，自娱ຉ自乐cyi意孤行和红尘阁等四个文学论坛宣布退出西陆，成立龙的天空原创联盟网站，标志着白银时代的到来。
由于早期的网络书站大都已๐经倒闭，而幻剑书盟还在为网站的空间而奔波往返，龙的天空依靠稳定的空间和在西陆bຘbs积累的人气迅速添补了黄金书屋留下的空间，成为玄幻书站当之无愧的老大。
在龙空离开以后，百战c天鹰等bbs在西陆逐渐崛起。但从人气上来讲，还远远无法和龙空相比。
龙空在那个时代可谓如日中天，当时没有yi家网站有与龙空抗衡的资源与人气，当时没有任何yi个作不知道龙空，当时没有任何yi个读不去龙空，其展高度及垄断度，yi直到现在都没有任何书站能够达到。
到了2001้年中期，随着流量的增大，龙空的服务器资源显得不足，访问速度越来越慢，开始到เ了让人无法忍受的地步，也使得其人气慢慢的下降，其龙头大哥地位受到越来越多的挑战。
为了摆脱困境，龙空开始寻找新的出版方向。
当时有两个展方向，yi是投入资金购买新的服务器，扩大龙空网站，这样可以保持网络上的垄断优势，但钱景不明；另yi个就是放弃网站的展，走实体书出版路线。
最终龙空选择了yi个ฐ令它现在追悔莫及的错误判ศ断，放弃网络上的展，全力进入出版市场。在成立了北京幻想文化公司后，签走当时网络上最好的原创น作品，买断了网站上的大批作品，放弃网上更新，进行出版运作。龙空的这个ฐ举动，直接导致了当时网络萧条，并间接造成了爬爬c等新兴的网站的崛起。
也就是从那ว个时候开始，龙空从网络书站的主ว导逐渐变成了旁观。此后的三年，龙空yi直靠着01c0่2๐那两ä年买断的作品吃老本，慢慢出版。没有再参与网络书站版图的争夺。是04๒年席卷整个玄幻文学界ศ的vip圈地运动中ณ，唯yi没有开办vip的老牌网站。
网络书站的第三代盟主幻剑书盟，是由á书情小筑c石头书城c小书亭c凝风天下等个人书站在20่00年1้0月组建的。
其界面主要是根据在2000่年7月创น建的小书亭改进而来。
幻剑书盟在成立后的很长yi段时间里，yi直为寻找稳定的空间而奔波。从全球互联到rice，再到温州联通。直到เ2๐002年01月，幻剑书盟的空间才逐渐稳定下来。
随着幻剑书盟空间的稳定，因龙空网速问题而流失的作和读纷纷涌进了幻剑，逐步确立了幻剑的盟主地位。
追随着龙空的脚步，越来越多的文学bbs从西陆独立出来，建立自己้的网站。其中比较著名的有天鹰c翠微等等。
在2001年11月的时候，宝剑锋等爱好玄幻写作创作的作在西陆创建了玄幻文学协会，并于2002年5月筹备成立文学性质的个人网站，并改名为原创文学协会，简称。
在2002年5月15日，成立的那yi天，江南武士闯进了庆祝成立聊天群，大肆批评当时的书库系统，说得yi干人等哑口无言。最终赢得了这场宿命之ใ战的胜利，篡夺了网站建设的大权，将宝剑藏锋江南，并从此自号“藏剑江南”。命运的齿轮开始转动
有人对此大为感慨：“yi次偶然的机会几个人的相遇改变了文学网站的命运”。
白银时代的网站为了支付越来越昂贵的空间费用，不得不不断寻找赚钱的办法。在网络萧条的情况下，不约而同的把目标放在了实体出版上。在代理出版繁体书的同时，积极寻找简体出版的办法。
翠微cນ天鹰c幻剑c龙空等大多数书站都进行了简体出版的尝试，但大都以失败而告终。只有龙的天空在200่2年8月间，成功出版了迷失大陆等三部小说。
但是，那些在连载时声称“你出书我yi定买”的书民们却消失无踪，订单寥寥无几，让那些嘲笑玄幻小说在台湾的销售数量的分析家们大跌眼镜。使之后的简体出版yi直出于半死不活的状态，让网站通过出版获利的打算基本落空。
在文学网站的盈利ำ之路越走越窄的时候，读写网开始了网上收费阅读的尝试，为网站指出了yi条新的思路。
读写网是第yi个实行网上收费阅读的玄幻书站当时并没有vip这个提法，而且是yi建站就奔着收费去的。2๐0่02年2月读写网试运行,9月正式运行。建站的同时，布“为推动原创文学的展，本网计划向作支付网络刊载的稿酬，欢迎原创作品加入”的声明。
由于读写网建站的时机比较好，那时正是短信联盟最火的时候，通过短信代收费获得了大量的收入。当时，由于网站的建设人员过于急功近利，目光短浅，规模yi直没有展起来。
读写网的失误主要有以下几个方面：
1收费收得太快，根本没有公众作品的积累，根基太差ๆ。
2手机收费的问题太多，虽然读写通过短信敛了不少钱，但短信的乱收费对读的打击很大。
3最重要的yi点，读写网对作的剥削太厉害。
“作品在读写网书库表，读写网每月按其作品的读写网正式会员访问人数无重复，简称会员阅数付给其作稿酬，具体如下：付费：人民币006元人。”这yi条说得很明白，每个月，有yi个会员。如此廉价，恐怕是现在的vip作所无法想像的。
低稿酬虽然带给网站巨大的利润，但对作的积极性的打击也是致命的。所以读写网yi直无法吸引其他网站的主流写手加盟。虽然yi度推行过登录送读写币等推广活动，但会员数始终上不去。作为最早展的yi个收费书站，现在已经基本被人遗忘了。
到เ了，2002年底，中ณ华杨和苏明璞等yi批网络写手，离开铁ກ血，成立了“明杨全球中文品书网”。次提出了vip的概ฐ念。通过中ณ华再起等热门作品，吸引了大批会员。
从vip诞生之ใ日起，就饱受盗版的困扰。先开始是yi个骇客从明杨盗取最新章节，然后在异侠表。明杨去异侠交涉不果，导致明杨和异侠的全面冲突。期间，无间道c反间计等小说中才会出现的情节层出不穷。虽然明杨获得了最终的胜利，但也元气大伤。
虽然中ณ华再起的热度使明杨起步迅速，但过于依赖yi部ຖ作品的魅力，使得网站的依赖性过强。随着中华再起前两部的完结，中华杨的暂时隐退，明杨也失去了展的动力。虽然前后涌ไ现了数量众多的架空c军文作，但颓势难返。始终没能成长为原创文学中ณ的大站。
值得yi提的是，在2003年7月明杨与读写网在原创作品更新信息共享方面开展合作，在双方网站页ษ显著位置提供对方的最新书讯。这应该是最早的vip书站间的合作了。
明杨的失误和读写有些相似，主要有以下几个方面：
1没有公众作品的积累，yi上来就开始收费。虽然靠主打的几部作品从其他网站拉来大量会员，但由á于基础的薄弱，很快就进入瓶颈。
2๐类型太单yi，除了架空c军文，几乎ๆ找不到其他类型的作品。
3服务太差，始终以程序问题为借口，拒绝解决重复付费的问题，在会员间的影响太坏。
4给作稿酬分成同样太低。
“明杨的付费标准是：会员用户每看你的章节yi点作可得0่01้元，打个比方说，今天你了yi章，有2๐00个会员用户看过，收入有2๐元，第二天又yi章，有25๓0个越多，收入越多，如果你是yi个高速高质写手，yi个月挣10่00应该没什么问题。”
看着好像没什么问题，但实际上yi点是折合01元的，这样作其实只能拿到10％的稿酬。yi个月下来没有多少钱。即使以血红日写万字的速度，想要1个月挣100่0元也几乎是不可能完成的任务。
在白银时代，由于收费网站对作普遍重视不够，将稿费压得太低，使得vip制度始终没能对作产生太大的吸引力。对幻剑c龙空等yi线网站始终没造成太大的影响。
也正是因为这样，其他网络书站虽然看到的vip制度的好处，也大都考虑过实施的可能，但基本都踌躇不前。
3๑cນ青铜时代2003๑年～200่4๒年
200่3年5月，历经二个月的艰辛，在管理员的努力下，第二版问世并投入使用。2003年6月，幻剑组建北京幻剑书盟科技展有限公司，开始商业化的探索与转型，标志着青铜时代的来临。
6月28日—29日，由传奇文学选刊â杂志社ุc广州大然文化公司和本地相关的出版社ุ及文化部门联合举办的“大然传奇中国届奇幻文学笔会”在广州召开，邀请了中文c幻剑书盟c龙的天空等人气旺盛的网站，和数十位著名网络写手，各位写手欢聚yi堂，畅谈终日，可以称得上是玄幻文学界的第yi次盛会。
对于文学网站的展方向，与会站长各持己见。宝剑锋等人提出的vip方案并没有获得其他网站的赞同。各网站的目光还聚焦在杂志出版和代理出版收取中介费上，对于vip收费的前景并不认为，从免费转向收费，会对人气造成无法弥补的影响，并且也很难收到多少钱，“读是很现实的。杨长搞vip前后，爱国的铁血读对他的态度，就是很好的例子。”
在外部强大的反对声浪下，内部也出现了分歧，vip计划启动的时间拖后了3๑个多月。但这又未尝不是的幸运，因为之后的3个月正是自建站以来，流量增长最迅速的几个ฐ月。参见alea流量分析aທlea排名从相差幻剑500่0名以上，yi下子追到几乎ๆ持平，不能不说是yi个ฐ奇迹。网站流量的飞速增长也为vip制度的实施打下了坚实的基础。
创造这个奇迹的原因主要有以下几点：
12๐003年8๖月25日，第二版改良版布。这次改版可以称得上是网络文学史上最成功的yi次改版。在随后的日子里，这个版本的优点不断的被其他文学网站模仿，以至于到了0่5年以后，几乎80％文学网站的界ศ面都和雷同，甚至tyi等门户网站也全盘采用的界ศ面。即便是自身也难以进行更好的改进，以至于的第三版已๐经成了传说中ณ的名词。
2制度的实施，尤其是小兵传奇的，带来了大量读，的流量在7～8๖月间大幅增长，排名由á5000名以外迅速升到15๓0่0以上。